MARSEO - PALABRAS CLAVE LONG-TAIL

¿Qué son las Palabras clave long-tail?

Miguel Ángel Rosales Ruiz

Por Miguel Ángel Rosales Ruiz

A menudo se dice que es más sencillo posicionar una página con palabras clave long-tail y que estas generan mejores conversiones. Pero, ¿es eso realmente cierto?

Desde mi experiencia como experto en SEO, la respuesta varía. Existen diferentes tipos de palabras clave de larga cola (denominadas long-tail en inglés). En algunos casos, no es más fácil posicionarse con estas en comparación con las palabras clave short-tail o principales.

La efectividad de las palabras clave long-tail depende en gran medida del nicho de mercado y de la competencia específica para cada término y sobre todo del análisis de palabras clave por las que quieres que te encuentren.

En este artículo, te enseñaré a diferenciar los dos tipos principales de las palabras clave de larga cola y te guiaré en cómo identificarlas. Además, compartiré algunas técnicas avanzadas para aprovechar al máximo estas palabras clave en tu estrategia de SEO.

Por lo general, la gran mayoría de la gente que quiere ir al fisio suele buscar en Google fisio en Valencia, o fisio + nombre de ciudad, en este caso Google entiende que la intención de búsqueda está relacionada con los servicios que le puede ofrecer un fisio a esta persona.

Por el contrario, si la búsqueda es solamente fisio, Google te mostrará resultados más variados, ya que puede que la intención de búsqueda vaya desde un estudiante que busca información hasta una persona que necesita ir al fisio.

La longitud de estas palabras clave puede determinar significativamente la efectividad a la hora de alcanzar distintos objetivos, desde mejorar el tráfico general hasta incrementar las conversiones específicas. Por este motivo, palabras clave long-tail son muy específicas y escogerlas adecuadamente puede ser muy positivo para nuestra estrategia SEO.

Más allá de Palabras clave long-tail: Tipos de Palabras Clave Según su Longitud

La longitud de las palabras clave es a menudo un indicador de su competitividad y especificidad. Generalmente, las podemos clasificar en tres categorías:

MARSEO - Palabras clave long-tail - Volumen de búsquedas mensuales

palabras clave Short-tail

Son términos compuestos por una sola palabra. Aunque atraen un gran volumen de búsqueda, son extremadamente competitivas y menos propensas a convertir, ya que no suelen reflejar una intención de búsqueda específica.

palabras clave Middle-tail

Estas palabras clave de dos a tres palabras ofrecen un equilibrio entre volumen de búsqueda y especificidad. Son menos competitivas que las short-tail y tienden a atraer a un público más dirigido, lo que puede mejorar las tasas de conversión.

palabras clave long-tail

Compuestas por cuatro palabras o más, las palabras clave long-tail son altamente específicas y suelen tener una menor competencia y volumen de búsqueda. Sin embargo, son excelentes para atraer tráfico cualificado con una alta intención de compra o conversión.

Cómo Impactan estas Palabras Clave en tu Estrategia de SEO

Cada tipo de palabra clave tiene un papel único en el panorama del SEO. Aquí desglosamos su impacto:

palabras clave Short-tail

Ideales para obtener visibilidad y aumentar el reconocimiento de marca, aunque no siempre aseguran una alta conversión debido a su amplitud.

Vamos a ver en un ejemplo el volumen de búsquedas y la dificultad de la palabra clave short-tail apple.

MARSEO Palabras clave long tail Ejemplo palabra clave Smartwatch

Vemos en al anterior captura de pantalla que la palabra clave apple tiene 5.5000 búsquedas mensuales solo en España, y su dificultad es del 100%. Si lo que quieres es competir contra apple y posicionarte por su marca, Lo vas a tener imposible 😫.

palabras clave Middle-tail

Perfectas para campañas que buscan un equilibrio entre alcance y relevancia, ideales para educar a la audiencia sobre productos o servicios.

MARSEO - Palabras clave long-tail - Ejemplo palabra clave middle-tile

Ahora analizamos la palabra clave apple watch, tiene 135.000 búsquedas mensuales en España, y su dificultad es del 69%. Es un volumen de búsquedas muy alto y de nuevo, si lo que pretendes es competir contra apple y posicionarte por la palabra clave apple watch, Lo vas a tener muy complicado 🤪.

palabras clave long-tail

Las palabras clave long-tail, con su alta especificidad, son fundamentales para las estrategias dirigidas a nichos de mercado, mejorando significativamente las posibilidades de conversión al coincidir exactamente con las consultas de los usuarios.

MARSEO - Palabras clave long-tail - Ejemplo palabra clave long-tile

Ahora, analizamos la palabra clave apple watch serie 9, tiene 1.900 búsquedas mensuales en España con una dificultad del 49%. Si tu propósito es vender este modelo Smartwatch. Siento decirte, que de nuevo lo vas a tener muy complicado 😔.

⌚ nos hemos centrado en Smartwatchs

Suponiendo que lo que tenemos en mente, es un Ecommerce que entre otros artículos vende Smartwatchs. Lo que yo haría es centrar me en palabras clave long-tail que tengan muchas búsquedas y una dificultad baja baja, como por ejemplo: Smartwatch mujer. Como vemos en la siguiente captura de pantalla, tiene un volumen de 6.600 búsquedas solo en España y una dificultad del 24%, por lo que se convierte una buena palabra clave por la posicionarse.

MARSEO Palabras clave long tail Ejemplo palabra clave Smartwatch

Adicionalmente, vemos que Semrush nos sugiere un grupo de palabras clave muy interesante. En el que podemos apreciar que hay más palabras clave long-tail por las que vale la pena apostar, como:

  • reloj smartwatch mujer
  • reloj mujer smartwatch
MARSEO Palabras clave long tail Ejemplo palabra clave Smartwatch variaciones

la Selección Efectiva de Palabras Clave Según Objetivos

Elegir la longitud adecuada de palabras clave es crucial y debe alinearse con los objetivos específicos de tu sitio web:

  • Para tráfico general: Considera un mix de middle y short-tail keywords.
  • Para conversiones: Prioriza long-tail keywords, que aunque atraen menos tráfico, tienen una mayor tasa de conversión.
  • Para educación y autoridad en un tema: Utiliza una combinación de middle y long-tail keywords que proporcionen información detallada.

Herramientas Recomendadas para el Análisis de Palabras Clave

Para llevar a cabo un análisis eficaz de palabras clave, considera utilizar las siguientes herramientas:

  • Google Keyword Planner: Ideal para obtener datos directamente de Google, especialmente útil para campañas de PPC.
MARSEO Palabras clave long tail Planificador de palabras clave
  • SEMrush: Excelente para análisis competitivo y para descubrir las estrategias de palabras clave de los competidores.
MARSEO Palabras clave long tail Semrush
  • Ahrefs: Fuerte en la exploración de nuevas palabras clave y análisis de backlinks.
MARSEO Palabras clave long tail ahrefs
  • Moz Keyword Explorer: Proporciona datos sobre la dificultad de las palabras clave y su potencial SEO.
MARSEO Palabras clave long tail Moz

La longitud de las palabras clave es más que un detalle técnico

La elección de las palabras clave long-tail o la elección de la longitud de las palabras clave, es una decisión estratégica que puede definir el éxito de tus esfuerzos de SEO.

Al entender y aplicar adecuadamente los diferentes tipos de palabras clave, puedes mejorar significativamente tanto el alcance como la efectividad de tu contenido.

Recuerda, la clave está en la diversificación y en una selección meticulosa que responda a tus objetivos comerciales y necesidades de tu audiencia.

Si quieres leer un poco más sobre palabras clave, puedes leer el artículo de mis colegas de SEO Austral sobre cómo elegir palabras clave.