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Schema Markup. Datos estructurados para el SEO

Miguel Ángel Rosales Ruiz

Por Miguel Ángel Rosales Ruiz

¿Para qué sirve el Schema Markup o Marcado Schema?

¿Te has topado con el término “schema markup” (schema.org) o Marcado Schema y tienes dudas de lo que es? No te preocupes, es más fácil de lo que parece, especialmente para aquellos inmersos en el marketing digital.

Introducción

Es crucial entender el Marcado Schema para facilitar a los motores de búsqueda como Google el rastreo de un sitio web y debes tenerlo muy en cuenta a la hora de hacer una estrategia de diseño web SEO.

Hay que tener en cuenta que el schema markup no es la solución definitiva para que tu contenido se posicione en primeros puestos. Si que tenemos que tener en cuenta que el ele schema markup, es fundamental para que Google entienda y estructure mejor la información que hay en una determinada página de tu sitio y desde luego puede contribuir significativamente al posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

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¿Qué es Schema Markup o MArcado Schema?

El schema markup, o marcado schema, es un tipo de código que se puede añadir a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a ofrecer resultados más informativos a los usuarios.

Este código facilita a los motores de búsqueda la interpretación del contenido de tu página, lo que puede resultar en una mejor visibilidad online y mayores tasas de clics.

Desde su creación en 2011 por Google, Yahoo!, Bing y Yandex, schema.org ha sido una iniciativa colaborativa que busca mejorar cómo se presentan los datos estructurados en la web, incluidos los correos electrónicos y otras plataformas digitales.

A día de hoy, Google entiende 32 tipos de schema markup.

  • Artículo
  • Libro
  • Breadcrumb o migas de pan
  • Carrusel
  • Curso
  • Conjunto de datos
  • Evaluación del empleador
  • Evento
  • Revisión de hechos
  • Preguntas más frecuentes
  • Actividades en casa
  • Instrucciones
  • Licencia de imagen
  • Oferta de trabajo
  • Vídeo educativo
  • Solución de matemáticas
  • Película
  • Preguntas y respuestas sobre educación
  • Salario estimado
  • Pódcast
  • Problemas prácticos
  • Preguntas y respuestas
  • Receta
  • Aplicación de software (Beta)
  • Speakable (que puede hablar)
  • Suscripción y contenido de pago
  • Vídeo

¿Por qué es Beneficioso el schema markup?

Utilizarlo puede enriquecer significativamente los snippets en los resultados de búsqueda, ofreciendo descripciones más detalladas que captan la atención del usuario.

Este formato de microdatos asegura que la estructura de tu sitio web sea clara y eficientemente indexable por los motores de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de aparecer en posiciones superiores en los resultados.

Ventajas de añadir datos estructurados

¿Cómo implementarlo en un sitio web?

¿Dónde puedes aplicarlo? Es versátil y se puede utilizar para destacar diversos tipos de información como:

  • Reseñas y calificaciones
  • Precios y ofertas
  • Eventos y ubicaciones
  • Horarios y disponibilidad
  • Información de contacto y rango de precios

Pasos para Añadirlo

El proceso de incorporación del schema markup a tu sitio web es sencillo:

  1. Accede al Asistente de marcado de datos estructurados de Google.
  2. Selecciona el tipo de dato que deseas marcar y proporciona la URL de la página correspondiente.
  3. Introduce los datos en el panel de configuración que deseas que aparezcan en los resultados de búsqueda.
  4. Genera el HTML con el marcado y cópialo.
  5. Inserta el código en el HTML de tu página a través de tu sistema de gestión de contenidos.

Pruebalo

Para asegurarte de que tu schema markup está funcionando correctamente, puedes utilizar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Esta herramienta te permite verificar tu página por URL o analizar el código directamente, proporcionando una vista previa de cómo aparecerá tu listado en los resultados de búsqueda.

Conclusión final

Aunque pueda sonar técnico, el marcado de datos es una herramienta accesible y poderosa para mejorar la estructura de tu sitio web y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Al implementarlo, podrás mejorar significativamente las interacciones de los usuarios con tus listados de búsqueda, potenciando las tasas de clics y la eficiencia del rastreo por parte de los buscadores.